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神话二肖中特:連鎖經營的日本式分類

時間:2017-07-04 10:05:02 | 來源:干洗店加盟問答 | 作者:威特斯國際洗衣
文章摘要:[經營方略] 星級:★★★★★ 在國內市場一致追求國際化、現代化的今天,美、日等發達國家的連鎖業、零售業等接二連三的被引進來。美國由于流通系統比較簡單,其連鎖經營型態的分類也比較簡單明了;日本由于有它獨特的流通體系比較復雜,因此也有一套它自己

二肖中特马资料 www.iqaru.icu [經營方略] 星級:★★★★★ 


  在國內市場一致追求國際化、現代化的今天,美、日等發達國家的連鎖業、零售業等接二連三的被引進來。美國由于流通系統比較簡單,其連鎖經營型態的分類也比較簡單明了;日本由于有它獨特的流通體系比較復雜,因此也有一套它自己的分類方式。
    1、直營連鎖RC(Regular Chain)
    RC是Regular Chain的縮寫。狹義的連鎖店其實就是指RC,也就是由總公司直接經營的連鎖店。這種形式的連鎖店在美國都是屬于連鎖(加盟)店(Franchisc,FC)的一種,是由總公司所擁有的。
    但是這種直營店到了喜歡創造新名詞、喜歡使許多觀念更理論化的的日本人手中,可就不這樣輕易放手。而Regular Chain就是一個地地道道的日制英文(日本人稱為“和制英文”),雖然尚未得到國際的認同,但是在日本卻已經普遍被接受。而國內有些人喜歡直接引進日本的資料,尤其喜歡這種大寫縮寫的專有名詞,以顯示其先進,于是在我們某些報刊中會出現RC的字樣(另一個常用來指便利商店的CVS,也是在這種背景和心態下產生的。),其實說穿了就是指直營店。    直營店的優點是經營完全在總公司的操控之中。缺點在于完全由總公司出資,總公司派人經營,在市場的開拓方面進展較慢,尤其在地價房租高漲的今天更是如此。
    直營店的典型例子在日本如大榮超市、西友超市、王子大飯店、東急大飯店等都是直營店而沒有加盟店。國內的肯德基、麥當勞,雖然目前都是直營,但是國際上麥當勞體系卻是以加盟店為主,鑒于國內店面的取得不容易,所以麥當勞在國內成立加盟店也是遲早的事。

  2、自愿加盟VC(Voluntary Chain)
    VC顧名思義,是自愿加入連鎖體系的商店。這種商店由于是原已存在,而非加盟店的開店伊始就由連鎖總公司輔導創立,所以在名稱上理應有別于加盟店,為了區分方便起見,稱為“自愿加盟店”。
    和前面的RC一樣,這個VC也是一個“和制英語”。但是和RC不一樣的是,RC是一個很普遍的概念,世界各國都存在;而VC在日本卻是一個比較特殊的經營形式,其他國家一般沒有,即使有也不普遍。
    依照日本Voluntary Chain協會賦予加盟店的定義是,所謂VC加盟店是多數分散在各地的零售店(偶爾也有批發商),為了使其零售店的經營現代化,一方面保存其商店的獨立性,同時又能永續經營的連鎖體系的優勢,在大部分由其自己做主的情況下,加入連鎖系統成為其體系內的一家商店。
    總公司對于加盟店的幫助,通常僅止于加盟店要求的部分。而這些要求的部分又以由總公司共同進貨為最重要的一環。由于由總公司進貨量大,可以壓低成本,所以小商店要和大型連鎖店抗衡,最少條件也就是和大連鎖店擁有同樣低廉的進貨成本,這也是小商店愿意成為VC加盟店的最大原因。
    在日本有不少這種加盟店是以(xx Chain)來表示的,有的也寫成“xx Chain xx屋”的形式。畢竟這種店的特色是可以擁有很大的獨立自主權。日本的自愿加盟店以食品零售業的CGC集團為最大,年營業額在三千億日元左右。加入店總數以床上用品零售業的“全國月之友之會”及食品零售業的“全日食Chain”為最多,都有一千五百家左右。
    雖然加盟店的特征是可以擁有很大的自主權,但是最近卻有這樣一種趨勢,即為了使自愿加盟店的力量能夠更大的發揮,可能的話對于整個連鎖系統的各項活動都希望配合、參與。比如說干脆和總公司簽了連鎖加盟店(FC)的合約,而從自愿加盟店變成了特許加盟店。
    國內有不少傳統式的“家族型”雜貨店,競爭不過新式的連鎖便利商店,在它們的極力誘惑下,紛紛改頭換面,可以說是自愿加盟的一個例子。通常這些店就不再保持原來面貌,變成了表里如一的加盟店,也同時吻合了日本自愿加盟的發展趨勢。
    至于美國的例子,應該以只借用商標及賣同一商品的P&T型連鎖店最接近。因為這些經銷商都擁有相當程度的獨立自主權,但是我們從英文Franchise這個詞來看,它又應當屬于FC,從這里我們可以看出美日兩國在連鎖店的分類及定義的不同(美國根本就沒有所謂的VC)。

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